紹介文がうまく書けないとき、魅力的な言葉を探したくなります。しかし、相手が選べない理由は、表現の弱さとは限りません。いつ、どんな場面で、どう利用できるのか。その情報が見つからないだけかもしれません。
まず、一人の一日を思い浮かべる
たとえばパン屋の投稿を、出勤前に朝ごはんを買いたい人が読んでいるとします。この人にとって「こだわりの素材」と同じくらい、開店時間、買える量、持ち帰れるかどうかが大切です。
朝7時から、パン1個でも。駅へ向かう途中に、持ち帰れます。
これは編集の考え方を示す架空の例です。実際に書くときは、開店時間や販売方法を確かめます。言葉を整えるために、都合のよい事実を追加してはいけません。
文章を直す前に確認する三つのこと
- 誰が、どんな場面で読むのか。
- その人は、何が分かれば次を選べるのか。
- こちらは、どこまで事実として伝えられるのか。
この三つが見えると、強い言葉を探すより先に、残す情報と外す情報が決まります。相手の気持ちを勝手に決めつけず、実際の問い合わせや利用場面も材料にします。
「自分のこだわり」を捨てるわけではない
素材や工程の話が必要な相手もいます。大切なのは、すべての投稿に同じ順番ですべてを詰め込まないことです。今読んでいる人が受け取りやすい入口から伝え、詳しい情報へ進めるようにします。
今日の投稿で試すなら
冒頭の一文だけを読み、「誰の、いつの場面が見えるか」を確かめてみてください。見えなければ、魅力を足す前に、相手が使える具体的な事実を一つ選びます。売上や反応の増加を保証する方法ではありませんが、読み手が判断しやすい案内をつくる手掛かりになります。
